Cinzano Rosso

Каппьелло и рождение рекламного плаката

Леонетто Каппьелло (1875–1942), итальянец, работавший в Париже, считается «отцом современного рекламного плаката»: до него реклама строилась на детализированных сюжетных сценах, он же свёл образ к одной яркой фигуре на глухом фоне — приём, который сразу считывался с расстояния. Именно в этой манере в 1910 году появился знаменитый плакат Cinzano с всадницей на алом коне, а в 1930-м художник обратился к теме уже в стиле ар-деко для совместной кампании «Florio Cinzano». Каппьелло работал в ту же эпоху, что и художники круга футуризма — Фортунато Деперо, Джакомо Балла и другие, — которые тоже сделали рекламный плакат частью итальянского авангарда. Но их авторство именно для Cinzano документально не подтверждено: самая известная футуристическая рекламная кампания того времени, «Numero Unico futurista Campari» Деперо (1931), связана с конкурирующим брендом Campari — к Cinzano отношения не имеет.

⤢

«Since the day — over a century ago — when a member of the Cinzano family first came upon its magic formula» («С того дня — больше века назад, — когда один из рода Чинзано открыл эту волшебную формулу») — рекламный слоган Cinzano в журнале Life, 1940-е годы (по данным Difford's Guide).

Пролитый бокал и педали: Cinzano в массовой культуре

Одну и ту же рекламную сценку — незадачливый кавалер и его невозмутимая спутница — Cinzano эксплуатировала на британском телевидении с 1978 по 1983 год: десять роликов с Леонардом Россайтером и Джоан Коллинз неизменно заканчивались тем, что бокал вермута проливался на платье героини; два самых известных, «Airliner» и «Ski Lodge» (1979), снял Хью Хадсон — будущий оскароносный режиссёр «Огненных колесниц». Не менее заметным был спортивный след бренда: в 1970-х – начале 1980-х итальянская профессиональная велокоманда Cinzano выступала в главных европейских гонках, а в 1979 году «команда Cinzano» стала киногероем — соперником велосипедиста-мечтателя в оскароносном фильме «Прорыв» (Breaking Away). Позже, уже в 2000-х, бренд сменил колёса на два: с 2000 года Cinzano стал титульным спонсором нескольких этапов MotoGP, включая домашний Гран-при Италии на Муджелло.

⤢

Три смены владельца за полвека

Семейное управление домом Cinzano завершилось в 1985 году; далее бренд не раз переходил из рук в руки — в 1992-м к британскому конгломерату Grand Metropolitan, после его слияния с Guinness в 1997-м — к образовавшейся Diageo, а в 1999-м был продан итальянской Gruppo Campari, которая владела маркой более четверти века. 26 июня 2025 года Campari Group объявила о продаже Cinzano (вместе с граппой Frattina) за €100 млн семейной калабрийской Gruppo Caffo 1915, создателю Vecchio Amaro del Capo; сделка закрылась 31 октября 2025 года, президентом совета директоров нового Cinzano стал Джузеппе «Пиппо» Каффо, а операционное руководство принял Себастьяно «Нуччо» Каффо. Таким образом сегодня Cinzano принадлежит Gruppo Caffo 1915, которая объявила о планах перезапустить бренд с 2026 года как флагман Vermouth di Torino и игристых вин Asti.

⤢