Stolichnaya (Stoli)

Рецепт со спорной датой рождения

В 1938 году Виктор Григорьевич Свирида, главный технолог треста «Главликёрводка», предложил новую рецептуру. Экспериментальную партию выпустили лишь в феврале 1941-го на Ленинградском ликёро-водочном заводе; производство почти сразу прервали война и блокада, возобновившись в 1944 году. Точная дата остаётся спорной: справка ВНИИ пищевой биотехнологии 1991 года ссылается на 1938-й, но само название и знаменитая этикетка с силуэтом гостиницы «Москва» закрепились, по всей видимости, лишь в начале 1950-х.

⤢

«Сегодня мы приняли решение о полном ребрендинге — потому что это имя больше не отражает то, чем мы являемся». — Юрий Шефлер, основатель и владелец Stoli Group, официальное заявление о переименовании Stolichnaya в Stoli, март 2022

Рижский завод с 1948 года

В 1948 году к выпуску «Столичной» подключился рижский ликёро-водочный завод «Латвияс Балзамс», построенный ещё в 1900 году. Сегодня это единственная площадка, где SPI Group разливает международную версию бренда — на латвийской воде, но исторически на спирте из тамбовского «Талвиса» в России; после 2022 года закупки спирта полностью переведены на словацких поставщиков.

⤢

Водка в обмен на «Пепси»

1 июня 1972 года, вскоре после московского саммита Никсона и Брежнева, вступило в силу бартерное соглашение между PepsiCo и советским правительством: концентрат для Pepsi-Cola в обмен на эксклюзивные права экспорта «Столичной» и шампанского «Надзоровье» в США. Советский рубль был неконвертируем, и бартер оставался единственным способом торговли. С 1973 по 1981 год в Штаты отправили 1,9 млн декалитров водки на сумму около 25 млн долларов — но после советского вторжения в Афганистан в 1979-м спрос на советские товары в Америке резко упал.

Приватизация, которую оспорило государство

В 1997 году права на товарные знаки перешли частному «ЗАО Союзплодимпорт», а в 1999–2000 годах их выкупила люксембургская SPI Group Юрия Шефлера — по собственным данным компании, примерно за 300 тысяч долларов. Российское государство считает сделку незаконной. В 2002 году московский суд признал приватизацию недействительной, права в России вернули государственному «Союзплодоимпорту» (позже — ФКП «Союзплодоимпорт»), а Шефлер покинул страну.

Больше двадцати лет судов — почти как Havana Club

После 2002 года SPI и российское государство судятся в разных странах уже более двадцати лет — спор, любопытным образом напоминающий другую многолетнюю тяжбу об экспроприированном спиртном бренде: ромовый Havana Club между Bacardi и Кубой. В Австрии, США и Австралии суды в разное время вставали на сторону SPI; в Нидерландах, Бельгии и Люксембурге — на сторону российского государства. Поворотным стало решение нидерландского суда от 9 января 2018 года: SPI признали получившей знаки «недобросовестно» и обязали прекратить продажи в Бенилюксе.

2022 год: разрыв с Россией

В марте 2022 года, через считаные дни после вторжения России в Украину, компания объявила о переименовании бренда: «Сегодня мы приняли решение о полном ребрендинге — потому что это имя больше не отражает то, чем мы являемся», — заявил Юрий Шефлер, к тому времени уже давно находившийся в оппозиции к Кремлю. Реакция не заставила себя ждать: в июле 2024 года структуры Шефлера объявили в России «экстремистской организацией» и через суд изъяли последние активы группы в стране — заводы в Тамбове и Калининграде, оценённые примерно в 100 млн долларов.

Банкротство после кибератаки

Спустя месяц после изъятия российских активов, в августе 2024 года, по международным IT-системам Stoli Group ударила масштабная кибератака, из-за которой бухгалтерия перешла на ручной учёт. В ноябре 2024 года американское подразделение Stoli Group USA вместе с бренди-маркой Kentucky Owl подало на банкротство по 11-й главе с общим долгом 84 млн долларов. В январе 2026 года компания запросила перевод дела в ликвидационную 7-ю главу, но в феврале суд вместо этого назначил внешних управляющих; остальной бизнес группы — рижское производство, кипрский SPI Spirits — работу не прекращал.