The Famous Grouse

Джон Браун, Маргарет и четыре поколения бакалейщиков

История начинается не в 1896-м, а на семьдесят лет раньше: в 1800 году бакалейщик Джон Браун открыл лавку в Перте. Его дочь Маргарет получила лицензию на торговлю спиртным и вышла замуж за Мэтью Глоага — так магазин стал Matthew Gloag & Son. Дело перешло к сыну Уильяму, а затем к племяннику Уильяма — снова Мэтью Глоагу (1850–1912), который в 1896 году и представил купаж The Grouse Brand, нацеленный на состоятельных «спортивных джентльменов», приезжавших в Пертшир на охоту в межсезонье между посещением своих лондонских клубов. Шотландская куропатка — птица, обитающая почти исключительно на вересковых пустошах Британии и главный трофей августовского охотничьего сезона, — стала для этой аудитории узнаваемым и статусным символом.

⤢

«The Famous Grouse is the No.1 whisky in Scotland and No.6 blended whisky worldwide» — Difford's Guide

«Женщина, придумавшая крылья»: Филиппа Глоаг и рождение логотипа

Когда в 1905 году компания официально регистрировала товарный знак под новым именем The Famous Grouse, силуэт птицы для этикетки нарисовала не наёмный график-дизайнер, а Филиппа Глоаг — дочь основателя. Для 1905 года, когда фирменные знаки крупных марок почти без исключения создавались мужчинами-иллюстраторами при рекламных агентствах, это редкий случай. Внутри компании Филиппу и сегодня вспоминают как «женщину, придумавшую крылья» бренда: её рисунок куропатки с минимальными изменениями лёг в основу всех последующих этикеток и остаётся на бутылках спустя более чем сто двадцать лет.

⤢

От Гилберта до William Grant & Sons: реклама и смена владельца

Анимированная куропатка по имени Гилберт стала лицом бренда в телевизионной рекламе 1990-х и с 1996 года — неизменным героем рождественских кампаний Шотландии; в 2000-х ролики делали с использованием CGI-технологий, отработанных на сериале «Прогулки с динозаврами», а в 2015-м креативную эстафету у агентства AMV BBDO приняла шотландская Leith Agency, вернувшая Гилберта из условных студийных декораций на подлинные вересковые пустоши («Perfectly Balanced», 2016; «Smooth», 2018; «Full of Character», 2023). Пока менялась реклама, куда более тихо менялся владелец: в 1970 году бренд перешёл к Highland Distillers, в 1999-м — вместе с ней — к The Edrington Group через совместное предприятие The 1887 Company (Edrington 70% / William Grant & Sons 30%). А 1 июля 2025 года William Grant & Sons завершила выкуп оставшейся доли Edrington, и The Famous Grouse — впервые за без малого тридцать лет — перестал быть корпоративным соседом солодов Macallan и Highland Park, на которых десятилетиями строился его купаж.

⤢